Beeldtaal
Alle afbeeldingen binnen de PGN huisstijl bevatten typografische elementen om de identiteit van PGN als grafische generalist te ondersteunen

“Een logo is niets. Je moet het eerst inhoud geven. Als je dat goed doet zegt een simpele M langs de kant van de weg een hele hoop”.

Oud collega Onno van Gelderen of ik langs kan komen bij het nieuwe bedrijf waar hij werkt. Hij wil me samen met de directeur briefen voor een nieuwe huisstijl en het heeft nogal haast. In Almere aangekomen hoor ik dat ... een nieuwe naam nodig heeft, omdat de oude naam niet meer gebruikt mag worden na 1 januari. Sterker nog, op straffe van een flinke boete per overtreding.

“Het bedrijf is (verkoop)spin in het web op grafisch gebied, werkt voor 20 drukkerijen, elk met een andere disipline. Gele plakbriefjes in allerlei vormen, waardepapieren, hoogwaardige foliedruk, bijzondere enveloppen, je kan het zo gek niet bedenken en we kunnen het leveren”. “Daarnaast verzorgen we de logistiek voor de Trombosedienst, we zorgen dat de juiste papieren bij het juiste bloedmonsters blijven, kortom we kunnen alles”.

Na het nodige touwgetrek rond de nieuwe naam wordt besloten om het bedrijf Printing Group Netherlands te noemen, afgekort PGN. De nieuwe naam moet natuurlijk inhoud krijgen. Door middel van een mailingtraject wordt de grote diversiteit van PGN onder de aandacht gebracht en krijgt het PGN logo inhoud: als ik een grafisch product nodig heb weet ik waar ik moet zijn.

Het resultaat? Dynamiek binnen het bedrijf, oude klanten werden weer klant en PGN besloot te stoppen met mailen... Te druk!

Beeldtaal
Het logo is samengesteld uit strakke en ronde vormen. De letter L is op subtiele wijze gecombineerd met het cijfer 1. Samen met de strakke vormen vormt het het woord cool. Dit beeld wordt versterkt door het 'gradenrondje', waarvan de vorm is afgekapt door de vierkante begrenzing, als ware het een ©.

“Het product dat we als F1rstcool leveren is top of the bill. Onze koelmeubelen zijn wel eens waar duurder in aanschaf, maar de standtijd van het product is veel langer en dat is waar het bij mijn eindgebruiker om gaat. Zo verdienen onze koelmeubelen zich in een korte tijd terug en dat levert een grote tevredenheid en extra winst op bij mijn klanten. En als er eens wat is, kunnen we, omdat we producent zijn snel schakelen. Maar het HG deel... ”.

Het HG deel blijkt een modern bedrijf te zijn met splinter nieuwe aparatuur, waaronder een CNC bank. Helaas staat deze grotendeels stil. En dat is nu juist het probleem, € 150.000,- staat niks te doen... Victor geeft verder aan dat hij later in de maand een beslissing moet nemen om het HG deel te sluiten, of om door te gaan. “Nu moet er veel geld bij”.

Door Victor zijn enthousiame geinspireerd besluit ik om maar vast aan de gang te gaan. Met het risico dat de beslissing ook de nadere kant op kan vallen. Als eerste een nieuwe naam, waardoor de een streep door het verleden wordt gezet. Cool 1. Een directe verwijzing naar F1rstcool en een naam die lekker smoelt en blijft hangen. Uitgangspunt wordt de klant van de eindgebruiker, de consument. Die ontvangt een super vers product en dat is wat hij wil! Niet dat de meubelen niet mooi zijn, maar daar gaat het eigenlijk niet om. Victor vond het prachtig!

“Het was weer een prachtige zeildag. Het laatste stukje ligt voor de boeg en dan legt u aan in Marina Muiderzand. De weersvoorspellingen voor morgen zijn helaas niet hoopgevend. Wat te doen? Waar kan je lekker eten en welke film draait er in de bioscoop? Zit er een zeilmaker of watersportzaak in de buurt? Het antwoord daarop en op nog veel meer vragen geeft Sailspot, een nieuw iPad magazine.

Met allerlei informatie over de plaats waar u aanlegt of waar u naar toe reist. En uiteraard alle nautische informatie die daar bij hoort. Alleen Almere? Nee, andere havens volgen spoedig. Welke? Dat ziet u vanzelf, als u onze gratis iPad App download. Krijgt u meteen onze eerste uitgave, Almere voor de Boeg, gratis. Trouwens ook prima te gebruiken als de voorspellingen wel gunstig zijn.”

Bovenstaande tekst is de postertekst voor de introductie van Sailspot. De iPad is nog jong en ik en Anuschka halen een oud idee van de plank en werken het uit. Daarmee ontstaat is het eerste (watersport)magazine voor de iPad in Nederland, dat ook daadwerkelijk horizontaal en vertikaal is opgemaakt en waar verrijkte content zoals film en fotoslides in zitten. Tot nu toe zijn er twee nummers uitgegeven, Sailspot Almere en Sailspot Enkhuizen. Content: zeiljachten, restaurants, café’s, theater, film, boeken, recepten voor aan boord, technisch nieuws, haveninformatie, medische info en nog veel meer leuke artikelen. Dat smaakt naar meer!

Niet zo gek dus dat Carla later weer plaatsnam aan de keukentafel voor een complete rebranding van het moederbedrijf... en hartige taart.

Perlas, groei door strategie. Lef hebben tijdens de financiële crisis. En het werkt.

“Tegen de storm in durven ondernemen loont!”

Carla belde. Nu is ze verantwoordelijk voor marketing bij een vermogensbeheerder, toen werkten we samen voor een verzekeraar. Ze had een gerichte vraag: Hoe kun je binnen een bedrijf met klanten-goed-voor-miljoenen, ook klanten aantrekken die hun pensioen willen aanvullen met de verkregen ton uit het huis van oma. Of de werknemer helpen met een gouden handdruk van € 50.000,-. Andere markt, zelfde aanpak vermogensbeheer.

We bedachten een nieuw label met een oestervorm voor het logo. Oesters zijn namelijk niet alleen gewild om hun zachte vlees en romige smaak, ze bezitten het vermogen om van 'iets' dat binnendringt, in een bepaald tijdsbestek een uiterst waardevolle parel te ontwikkelen. Groeiend vermogen dus.

Een logovel met achttien verschillende kleurstelling rondom de stylistische oestervormen maakte deel uit van de basis van een uitgebalanceerd pakket uitingen. Tijdens een beurs - met voordracht, parels in haar oren en een korte presentatie film - was de lancering van Perlas een feit. De website ook online tijdens die beurs, met teksten die de goedkeuring van de Autoriteit Financiële Markten had, met banners en skyscrapers, advertenties, brochures voor intermediairs en ook voor klanten en een hele huisstijl...

Beeldtaal
De nieuwe kleren van de Keizer, maar dan tegen weggeefprijzen.

“Havenaer. Ik heb een leuke klus voor je”. René is aan het woord. Zo nu en dan pitchen we. Dat doet iedereen in de reclame. “Havenaer is een industrieel complex in Nijkerk, aan de haven”. Ik vertel hem dat ik niet van die opsjiek namen hou, laat het stoer zijn, industrieel. Een naam moet wel bij het gebouw passen, toch? “Havenaer is sjiek. Meerdere bedrijven, een multifunctioneel gebouw. Zo worden er ook kerkdiensten gehouden op het interne plein. Dat plein hoort trouwens bij de fashion outlet ” “Mogen we dat gebruiken?” “Ja ”

Ik zie de terracotta wariors voor me, maar dan als paspop. En aangekleed. Minimaal negen paspoppen. Die tot leven lijken te komen, als we het promotie team, als een rattenvanger van Hamelen de straat op sturen met grote prijslabels, vermomt als prijssticker aan hun kleding. Verbazing bij de mensen. Dat kan toch niet voor die prijs? Wel dus. Merkkleding voor echt lage prijzen. Maar wel met een sjieke uitstraling, à la Suitsupply (suitsupply.com), want dat past weer bij de Havenaer uitstraling. Ondersteunt met radio spotjes. En een periodieke online kleding beurs, voor wat in het rek blijft hangen.

Tja, René kan precies uitleggen waarom e.e.a. niet door ging... Maar wel een mooie case voor de site.

Doosje
Een buitenkant die niets van de inhoud mag verraden. Zwart als de parel die erin zit: een nieuwe naam en logo voor de bekende vermogensbeheerder. Doet me denken aan..

Carla van Perlas aan de telefoon. Of we tijd hebben voor een keukentafel sessie op korte termijn? "Tuurlijk," zeggen we, en we denken vast na over het bevestigen van 'haar' nieuwe label in de financiële markt. En vervolgens bijten we ons dus vast in een totaal andere klus.

'De moeder' van Perlas, de gevestigde vermogens-
beheerder, wil sinds het zelfstandig worden en na de verhuizing volledig in het nieuw. De andere naam is er al, daar moeten we het mee doen. Omdat de klanten van Ostrica meer vermogend zijn dan die van Perlas, vergroten we pijlsnel onze kennis met betrekking tot oesters en parels. Inmiddels watertandend snakkend naar..., ach een pan mosselen is ook goed, toch? Nou ja, dan kom je 'vanzelf' op zwarte parels die alleen de zwartkleppige pareloester produceert. Opgekweekt, in cultivé, kom je die vrijwel niet tegen. Waarmee deze bijzonderheid in de beeldvorming van Ostrica – met glans en de vorm van een koesterende oester – juist die klanten en hun kapitaal symboliseert. En voorbeeldig aansluit op het logo van de dochter.

Het complete pakket - inclusief afwijkende vensterenveloppe - en www.ostrica.nl binnen vier maanden aan de rol. Inclusief een kunstboekje, omdat Ostrica zich als platform voor kunst profileert.